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竞价托管一共有两种形式，一种是托管给乙方公司管理。这种在市面上较为常见，乙方公司会帮助甲方在广告投放的过程中降低ROI，让公司持续盈利。另一种是直接托管给管理账户的搜索引擎客服，由于搜索引擎客服与甲方的利益相互冲突。并且客服一般都管理几十个账户，并不会在细节上给甲方公司做好一切。
由于甲方与搜索引擎利益之间相冲的关系，就衍生出了第三方的竞价托管代运营公司，企业广告主将SEM竞价广告后台账户委托(外包)给第三方的SEM服务商。由托管公司对竞价账户进行运营与管理。需要对竞价账户的账户、计划、推广单元、推广关键词，搜索词之间的优化与管理达到合理推广广告费，赢得多方面的品牌曝光，提高产品订单产量。并且给企业以及产品，品牌带来多角度多维度的曝光以及度的提升。
那么均价过高我们应该怎么应对
还是那句话，分析如何调账户这种情况都在推广没有出现硬伤的情况下
①、直观的就是降低关键词的点击价格，不过一定要记得是降低那些不理想的关键词或者推广组。
②、收缩匹配，对于一些关键词点击量高，价格高，那么需要给它们收缩匹配，如果价格太高，点击量也不，则需要改变匹配模式，获得流量。提高转化率
③、创意的优化，对于账户的优化，为了增加关键词的点击率，就要优化一些关键词的创意，增加点击次数，降低均价。
④、从搜索词报告里找关键词，这个办法的主要意义就是我们在降低关键词出价的时候，账户的流量随之也会变少，所有，我们应该从关键词报告里查找一定数量的好的搜索词，然后重新添加几个推广组。给账户在降低均价的同时，也不会造成流量的减少。
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