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网页内容与形式设计尽量考虑潜在客户的特征与需求，提供与企业行业、产品相关的各种信息，使潜在顾客访问页面后，可以通过点击按钮、搜索信息和发现兴趣点，培养起对产品、公司、服务的进一步兴趣。这一层次的交互性体现在企业向顾客提供相关信息，满足顾客的兴趣需求，以吸引顾客、刺激需求；顾客通过必要的参考信息的支持，更充分地认识企业产品并确认自己的需求。
在网站内容更新方面，问题也较多。58.7%的企业以有重大变化时更新和定期更新为主；39.1%的企业基本不更新；仅有2.2%的企业每日更新网站内容。有的企业近更新的时间还显示为2002年的时间。有的企业建站已有一二年了，动态更新的栏目中空空如也。
从今后资金的投向看，有超过七成的企业对建站持等待观望态度。主要是由于许多企业投入不少资金建站，并没有取得实实在在的成效。某汽车厂商“应用”的指导思想，把电子商务建立在企业自身应用的基础上，切实为企业的实际需要“量身定做”，采取“总体规划，分步实施”的策略，先后投入资金4500余万元，并取得了显著的效果：销售电子商务网站可实现在线查询整车库存、在线下达订单等商务活动。该企业 销售订单已近从网上获取。
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